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这个事发生在哪呢?他发生在爱尔兰的首都——都柏林。
宜家想在这里开一家新商场，但是却遭到了很多人的抵制，引发了全城的大争论，最后还必须让市政委员会来投票决定允不允许。
那些反对宜家开店的人还组织成了联盟，印好了自己阵营的黄色T恤。
而他们这么做并不是因为不喜欢宜家这个品牌，也不是什么民族问题，他们的理由对我们来说相当少见：
"We don’t have the infrastructure for it," said Dublin resident David Di
Vecchio. "It will take over a lot of our resources for police fire for
safety."
都柏林居民 David Di Vecchio 说：“我们没有足够的基础设施来承载它。它会消耗掉很多警力安保方面的资源。”
这场争论不是最近才开始的，它已经持续了好几年了，而上面说的这一点只是反对方的理由之一。
"It’s already compact so it’s going to be more insane," said a Dublin
resident. "I’d shop there though, who doesn’t love IKEA."
另一位都柏林居民说：“这里本来就已经够拥挤了，它只会让状况变得更加无法控制。不过我倒是愿意进去买东西，谁不喜欢宜家呢?”
说起来，这和宜家这次的选址也有关系，他们想把店建在一条交通要道上，这里早晚上下班的高峰时期本来就会有严重的交通堵塞(gridlock)，所以居民们反对也情有可原。
不过宜家方面则表示，新店带来的新客流并不会影响到早晚上下班的交通，毕竟宜家早上10:30才开门，那时早就过了早高峰。并且这家新店每年能为都柏林带来176万美元的收入，还能创造数百个就业机会。
不过反对方并不完全买账，刚刚那位 Di Vecchio 就说：
"They talk about revenue being a big draw for wanting IKEA but there’s no
cost analysis for that revenue."
“他们只谈新宜家能带来的收益，但却完全不分析这个收益背后的成本。”
而宜家则声辩到，他们这么做完全是为了当地的居民。
"IKEA does not hedge, IKEA does not speculate, we go only where we will be
successful and we believe the Dublin store will be a strong and vibrate part of
the IKEA family."
“宜家不会逃避问题，宜家也不会做投机生意，我们只去我们相信自己能成功的地方，而我们相信宜家的都柏林门店将会成为宜家大家庭中富有生命力的一环。”
显然，对于宜家来说，靠开新店来推进增长已经没有以前那么容易了。
或许这就是为什么他们现在一直在尝试各种新模式。
比如，宜家在英国伦敦推出了一个子品牌，是个连锁样板间，叫“宜家策划工作室”(IKEA Planning Studio)
这个品牌的第一家门店已经在10月11日开张了。
IKEA has introduced the showrooms as part of its plan to reduce reliance on
its larger stores located on the outskirts of large cities and towns.
宜家推出这些样板间，是为了降低自己对那些位于城市外围的大型商场的依赖。
The firm aims to introduce smaller stores to more urban locations, with the
new store to focus on kitchen and bedroom storage.
他们打算在更靠近市中心的地方开出一些更小的门店，而这家新店主要着眼于厨房和卧室储物。
“This is part of the transformation of Ikea,” reported Javier Quiñones,
Country Retail Manager of UK and Ireland at IKEA.
宜家英国及爱尔兰区的乡村零售经理 Javier Quiñones 说：“这是宜家转型的一部分。” |
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发表于 2018-11-17 13:03:13