世界首富换人了！ZARA创始人登顶

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　　说起世界首富你会想到谁?
        　　是微软的比尔·盖茨(Bill Gates)?
        　　

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                　　是Facebook的马唐山(Mark Zuckerberg)?
       
       
                　　

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                        　　还是股神巴菲特(Warren Buffet)?
               
               
                        　　

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                                　　No no no，巴菲特和马唐山是很有钱，也都在TOP
10里面，不过他们都没有富到世界第一的地步，比尔·盖茨之前倒是基本把首富的throne(宝座)stably
occupied(稳定地占据)了10年，不过这几天也被人抽走了坐垫。
                       
                       
                                　　而抽走坐垫的就是这位。
                       
                       
                                　　

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                                        　　他用实力证明了“钱不是万能的，也不是万达的，更不是微软的，钱是ZARA的”。王健林、马云、马化腾的总资产加起来都没他高。
                               
                               
                                        　　

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                                                　　对，他就是ZARA的创始人兼总裁，西班牙人阿曼希奥·奥特加(Amancio Ortega)。准确地讲是ZARA的parent
company(母公司)Inditex Group(Inditex集团)的总裁。
                                       
                                       
                                                　　说起来，奥特加对于TOP 5来说也真是一个dark horse(黑马)。一般，当我们谈到全球The World's Billionaires Top
List(全球富豪榜)的时候，入选者要么来自Internet Industry(互联网业)，要么来自Finance
Industry(金融业)，要么是融合了Real Estate
Industry(地产业)的Diversified型(多元型);而奥特加搞的却是完完全全的Fashion Retailing
Industry(服装零售业)，和他相近的人最高也只排到第11，而且总资产还不及他一半。
                                       
            
            

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                                                　　OK，那么我们今天就来看看这个神人的致富之路。
                                       
                                       
                                                　　Stage 1: Tailor Shop Apprentice Stacking Shelves.
                                       
                                       
                                                　　阶段1：站店码货的裁缝店学徒。
                                       
                                       
                                                　　8岁那年，奥特加居家搬到了ZARA神话的发源地La Coruña(拉科鲁尼亚)。
                                       
                                       
                                                　　然而彼时的他可一点也不神话，他们来到这是因为家庭的financial situation(经济状况)正处于below poverty
line(低于贫困线)的状态。
                                       
                                       
                                                　　迫于生活压力，13岁那年奥特加就dropped out of the shcool了(辍学了)，并在一家裁缝店do odds and
ends(打杂)。
                                       
                                       
                                                　　

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                                                        　　Stage 2: Business Owner.
                                               
                                               
                                                        　　阶段2：小业主。
                                               
                                               
                                                        　　年轻的奥特加对打杂小弟的身份当然是不满的，于是，当生活好转后，他就和太太一起开了自己的店。而从这时开始，他就已经开始展现出了他的sharpness
towards business opportunity(对商业机会的敏锐嗅觉)。
                                               
                                               
                                                        　　在当时，women's night skirt(女性睡袍)十分受欢迎，但价格很高，属于面向high-end market(高端市场)的high-end
commodity(高端商品)。
                                               
                                               
                                                        　　

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                                                                　　他们夫妻俩瞅准了这个空缺，开始制作质量不错又价格低廉的睡袍，很快就把这种商品带到了mass market(大众市场)，并迅速made a
hit(大获成功)。
                                                       
                                                       
                                                                　　于是，这家mom-and-pop store(夫妻小店)顺势做大。很快他们就有了自己的工厂，开始奔小康了。
                                                       
                                                       
                                                                　　Stage 3: Close to Bankrupt.
                                                       
                                                       
                                                                　　阶段3：濒临破产。
                                                       
                                                       
                                                                　　然而，生活不是你努力就一定有结果，一个突发事件很有可能把你的努力一次洗白。
                                                       
                                                       
                                                                　　

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                                                                        　　40岁那年，一家德国企业取消了与奥特加的bulk order(大订单)，使奥特加barely able to cover the
cost(几乎没法回本)，于是他走到了破产的边缘。
                                                               
            
            

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                                                                        　　Stage 4: Entrepreneur.
                                                               
                                                               
                                                                        　　阶段4：企业家。
                                                               
                                                               
                                                                        　　又然而，不努力是万万不会有结果的。既然别人不愿意卖他的衣服，他就决定market his own
products(自产自销)，他在拉科鲁尼亚开了一家小店来卖自家产的衣服，而这家店的名字是——ZARA。
                                                               
                                                               
                                                                        　　

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                                                                                　　是的，他们正式从一家manufacturer(制造商)变身成为了一个fashion
brand(时尚品牌)。之后，他花5年时间征服了西班牙，花10年时间席卷了欧洲市场，而在又一个10年之后，全球都不再对ZARA陌生了。
                                                                       
                                                                       
                                                                                　　那么，ZARA现在的体量到底大到了什么程度呢?简单讲，中国的服装行业TOP 30加起来也赶不上一个ZARA。
                                                                       
                                                                       
                                                                                　　这是2015年国内服装TOP 30的利润统计：
                                                                       
                                                                       
                                                                                　　

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                                                                                        　　他们15年的net income(净利润)加起来是170亿RMB，而ZARA一家就有216亿。
                                                                               
                                                                               
                                                                                        　　而且，仔细看他们里面还有亏损的，而ZARA(Inditex)的走势则是：
                                                                               
                                                                               
                                                                                        　　销售额
                                                                               
                                                                               
                                                                                        　　

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                                                                                                        　　相信我们的读者里也有不少ZARA的粉丝，那么大家知道ZARA为什么这么厉害吗?
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                                        　　Reason No. 1: Speed. Real Speed.
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                                        　　原因1：速度，超TM快的速度。
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                                        　　

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                                                                                                                　　ZARA的items(单品们)从设计到arrive at the retail
terminal(抵达零售终端)最快仅需15天，最慢也不会超过5个星期。而一般的服装品牌可长了，长达半年的都有。
                                                                                                       
            
            

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                                                                                                                　　Reason No. 2: Limited Selling and Hunger Marketing.
                                                                                                       
                                                                                                       
                                                                                                                　　原因2：限量发售与饥饿营销。
                                                                                                       
                                                                                                       
                                                                                                                　　

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only(只在限定时间内供应)，一旦超过限定时间，再热卖的单品也会被叫停。而且，每家店只放那么几件，即使你去得早，也可能发现自己喜欢的衣服已经没有自己的号。
                                                                                                               
                                                                                                               
                                                                                                                        　　Reason No. 3: Standing on the Shoulder of Giants.
                                                                                                               
                                                                                                               
                                                                                                                        　　原因3：站在巨人的肩膀上。
                                                                                                               
                                                                                                               
                                                                                                                        　　

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week(时装周)，ZARA的设计师们就会全球到处飞着找(去)灵(抄)感(款)。这也是这个品牌最controversial(有争议)的地方。
                                                                                                                       
                                                                                                                       
                                                                                                                                　　它也因此每年得付几千万欧元的penalty for ingrigement(侵权罚款)。
                                                                                                                       
                                                                                                                       
                                                                                                                                　　不过，人民群众就是有这个需求啊，花低好多倍的价钱，买到和秀场上看起来差不多的款。正如The politicians didn't say what
they said. The voters
did.(政客们说的是选民口中的话)。这事也怪不得ZARA，而且好多亏损的大牌指不定以后得靠ZARA的赔款才能存活呢。
                                                                                                                       
                                                                                                                       
                                                                                                                                　　Final Part: How He Lives.
                                                                                                                       
                                                                                                                       
                                                                                                                                　　最后一部分：首富的生活。
                                                                                                                       
                                                                                                                       
                                                                                                                                　　谈到首富，大多数人脑子里浮现的应该是“烈火烹油，鲜花着锦”的画面。然而，Ortega的生活并不是。
                                                                                                                       
                                                                                                                       
                                                                                                                                　　

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                                                                                                                                        　　他不爱排场，不爱被人打扰生活，出行的座驾仅仅是一辆十来万RMB的大众迈腾。而且，知道1999年，他从未在媒体上露面。
                                                                                                                               
                                                                                                                               
                                                                                                                                        　　对于接班人的培养也是一样地低调：被认作正式接班人的小女儿Marta Ortega曾被要求隐姓埋名在公司以底层员工的身份打工4年。
                                                                                                                               
                                                                                                                               
                                                                                                                                        　　

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                                                                                                                                                　　而且不是总部的文员工作哦，是直接去站店;这之后还被送出国进行了漫长的打工修炼。
                                                                                                                                       
                                                                                                                                       
                                                                                                                                                　　不知道她是否能延续ZARA的辉煌呢?